三款产品宣传边界 v1

更新日期：2026-08-04。本文是内部文案控制稿，不等同于法律意见；正式发布前需结合发布平台、页面形式及最新监管要求复核。

一、产品身份先分清

产品使用规则
卿尔美益生元复合益生菌传统销售渠道产品名称。
卿尔美益生元复合益生菌畅享版本渠道版本名称。对外展示时可写“卿尔美益生元复合益生菌·畅享版”，不要把“畅享版”写成改变配方或功效的暗示。
长青元日用版/夜用版分别按包装规格和配料区分，不把“日用/夜用”延伸为治疗、改善睡眠或调节生理功能的功效承诺。

二、可以直接使用的事实表达

级别可使用内容使用要求
可宣传产品名称、产品类型、规格、净含量、配料表、食用方法、建议食用量、贮存方法、产地、保质期、生产/委托信息。尽量按标签原文，不添加功能性解释。
可宣传卿尔美：“含菊粉、低聚果糖、水苏糖、半乳甘露聚糖、聚葡萄糖、L-阿拉伯糖、玫瑰茄、凝结魏茨曼氏菌CC-09”；“出厂活菌含量：>200亿CFU/盒”。不得改写成“保证效果”“活菌越多越好”等结论。
可宣传长青元：“含黄芪、肉苁蓉（荒漠）……”或“含酸枣仁、百合、莲子、香橼……”仅作配料展示，不将单个原料与疾病、身体部位或效果绑定。
可宣传“每日1次，每次1袋；建议用200毫升温水冲调均匀后饮用”。不得擅自增加剂量或改变食用场景。

三、需要谨慎、先审核的表达

表达方向风险点建议
“益生元”“益生菌”“后生元”容易被消费者理解为具有明确健康功效。可以作为产品名称或标签原词使用；不要直接推导“调理肠胃、改善便秘、增强免疫”等结果。
“日用版”“夜用版”容易被理解为白天/夜间具有特定生理功效。只作为版本区分；夜用版不得写“助眠、改善睡眠、安神”等。
“药食同源”容易使消费者误以为是药品或具有治疗作用。如需使用，应严格按标签及平台规则，不延伸功效，不暗示治病。
“发酵粉”“植物成分”容易被扩展成“吸收更好、效果更快、调理体质”等结论。只能描述工艺/成分事实，不能承诺人体效果。

四、当前禁止使用的表达

类别示例
疾病治疗/预防治疗便秘、改善失眠、调理脾胃、降血糖、降血压、保护肝脏、抗癌、消炎、杀菌、修复肠道、治疗胃病等。
绝对化承诺根治、彻底解决、百分百有效、立刻见效、吃了就好、 garantizado/保证有效、永不反弹等。
替代药物或医疗替代益生菌药物、替代安眠药、无需就医、停药也能用、医院不告诉你的方法等。
面向特定疾病/人群的暗示糖尿病人必备、失眠患者专用、肠癌克星、三高人群必吃、孕妇/婴幼儿适用等，除非有充分且对应的合规依据。
虚构检测或用户效果伪造检测报告、专家背书、患者反馈、前后对比图，或把个案体验写成普遍效果。

五、目前可以采用的安全定位

卿尔美畅享版：以“配料透明、规格清晰、日常冲调方便”为定位。
长青元日用版：以“多种植物配料、日常温水冲调、每日一袋”为定位。
长青元夜用版：以“夜用版本、植物配料、温水冲调、每日一袋”为定位，不延伸睡眠功效。

六、统一底线

所有详情页、客服话术、短视频、直播口播和评价回复，都优先使用“标签事实 + 使用方式 + 产品体验描述”，不使用疾病、疗效和保证性语言。食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能，也不得以断言或保证方式表达功效、安全性。citeturn1search0turn1search1